鄉(xiāng)村振興是中國式現代化的重要構成部分，鄉(xiāng)村文旅產業(yè)是現代服務業(yè)同鄉(xiāng)村資源稟賦融合而成的產物，它蘊含著經濟發(fā)展、文化傳承以及生態(tài)保護等多重價值。當下，伴隨著大數據、云計算、AI以及VR等新一代信息技術在鄉(xiāng)村場景中的普遍應用，“數智賦能”已成為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)由“資源依賴型”向“創(chuàng)新驅動型”轉變的關鍵手段，怎樣把數字技術有效地融入鄉(xiāng)村文旅的全產業(yè)鏈中去，并借助商業(yè)模式上的革新達成多主體且可持續(xù)的價值共創(chuàng)，這是新時代背景下鄉(xiāng)村文旅高質量發(fā)展所面臨的主要課題。
重塑鄉(xiāng)村文旅價值鏈與服務體系。數字技術全方位改變鄉(xiāng)村文旅價值鏈，包括營銷、運營以及體驗等環(huán)節(jié)，一方面數字化傳播借助短視頻、直播電商之類的途徑，鄉(xiāng)村特色文化和非遺技藝可以做到低成本又高效地展示出來。浙江麗水依靠電商平臺對“麗水山耕”品牌實施數字化經營，形成了“生態(tài)認證—品質溢價”的閉環(huán)體系，推動城鄉(xiāng)要素雙向流動。麗水古堰畫鄉(xiāng)景區(qū)憑借短視頻流傳把自身特色的文化變成可觀的客流量。另一方面智能化運營提升了服務效能與管理水平，大數據分析和智慧旅游平臺的應用可以做到游客定制化服務以及實時客流監(jiān)測，從而改善游客體驗感，麗水慶元縣借助VR技術對香菇栽培古法流程實施復刻，并創(chuàng)建起沉浸式非遺體驗館，把傳統(tǒng)技藝變成高附加值的文旅消費熱點，提高了場景效率并加強了科技支撐。
構建多元利益聯(lián)結與社區(qū)共富機制。單純的技術投入無法讓鄉(xiāng)村文旅實現內生增長，必須依靠商業(yè)模式創(chuàng)新來搭建多元主體利益聯(lián)結機制，確保產業(yè)可持續(xù)發(fā)展并把收益留在鄉(xiāng)村。“文化IP+全產業(yè)鏈延伸”模式挖掘地域文化基因融入產品設計和衍生品開發(fā)，打破傳統(tǒng)門票經濟限制。如麗水青田縣“稻魚共生系統(tǒng)”，從“保護—開發(fā)—共享”的鏈條上躍升價值，延伸研學課程、預制菜等業(yè)態(tài)，直接帶動村集體經濟收入增加。 “藝術鄉(xiāng)建+主客共享”社區(qū)營造模式喚醒鄉(xiāng)村內生文化動能，讓村民由勞作者變成經營者，“生活在景區(qū)、工作在景區(qū)”，麗水松陽縣和古堰畫鄉(xiāng)是典型，利用藝術創(chuàng)生把閑置老屋改成工作室、市集，吸引文化人才集聚，帶動村民加入民宿經營與文創(chuàng)開發(fā)，提升了鄉(xiāng)村文旅吸引力，構建起主客共融社群。
深化體制機制改革與人才支撐。要打通鄉(xiāng)村文旅振興的現實堵點，就要在頂層設計、制度改革和人才培育上精準發(fā)力。第一，制度創(chuàng)新來激活鄉(xiāng)村要素活力，麗水市積極推進宅基地“三權分置”，形成閑置農房流轉機制，盤活鄉(xiāng)村資產用作民宿開發(fā)及特色業(yè)態(tài)載體創(chuàng)建，而且實行“強村公司”模式，做到組團化發(fā)展以統(tǒng)籌資源并達成規(guī)?；洜I目標，這樣就提升了村級集體經濟自身造血功能，從而給文旅項目落地賦予組織保障條件。加強人才引育，筑牢產業(yè)智力根基。麗水市開展“雁陣計劃”等活動，培養(yǎng)農創(chuàng)客、鄉(xiāng)村CEO等具有市場意識和創(chuàng)新能力的“五型人才”，并且通過推行“文化特派員制度”，把城市的設計人員、營銷人員以及文化人才帶到鄉(xiāng)村來，在項目上精準對接，幫助當地的村民提高他們的數智技能，讓這里的“能工巧匠”與新農人產生價值轉化和發(fā)展協(xié)同作用。
數智賦能與模式創(chuàng)新為鄉(xiāng)村文旅產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興提供了廣闊發(fā)展空間和無限可能。通過充分發(fā)揮數智技術的優(yōu)勢，結合文旅多種創(chuàng)新模式的實踐應用，能夠有效激活鄉(xiāng)村的各種資源要素，促進農村經濟繁榮、社會穩(wěn)定和文化傳承。數智賦能是效率變革的工具，模式創(chuàng)新完成價值躍遷的邏輯。鄉(xiāng)村文旅產業(yè)已不再局限于觀光體驗，而是借助數字技術和新模式融合實現從“綠水青山”到“金山銀山”的高效轉化，麗水等地的經驗表明，當鄉(xiāng)村學會用“互聯(lián)網思維”講好自己的故事、用“市場化手段”激活沉睡資產，并形成穩(wěn)固的利益聯(lián)結機制時，就能走出一條產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明的多維振興路子，在中國式現代化進程中推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展提供生動的山區(qū)樣本。
（作者單位：中共青田縣委黨校）