◎編者按
又是一年冰雪季，又到冰城最美時(shí)。為全面展示哈爾濱踐行“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”重要理念，打造世界冰雪旅游勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地，推動(dòng)特色文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展新理念、新做法、新成效，本報(bào)從今日起推出“燃情冰雪·火熱爾濱”系列報(bào)道。
□本報(bào)記者 劉莉
冰凝萬(wàn)象耀全城，雪筑盛景燃北國(guó)。時(shí)下，冰雪大世界極致浪漫蓄勢(shì)綻放、太陽(yáng)島雪博會(huì)漸露芳容、大街小巷處處見(jiàn)新貌涌熱潮……全域冰雪盛宴已然進(jìn)入火熱，哈爾濱以“冰世界 雪天下”的磅礴氣勢(shì)翻開(kāi)這個(gè)冬季最動(dòng)人的篇章。
精彩恰逢其時(shí)。即將啟幕的世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇首次走出澳門(mén)即落地哈爾濱：這場(chǎng)融匯東西、貫通南北的盛事注定為今年的冰雪季注入強(qiáng)勁動(dòng)能和無(wú)限活力，而哈爾濱也注定會(huì)為這樣的奔赴回報(bào)她特有的溫情和浪漫。
上個(gè)冰雪季，國(guó)內(nèi)外9000余萬(wàn)游客競(jìng)相來(lái)到哈爾濱，留下難忘的冰雪童話之旅?！敖衲甓?，我們?nèi)Υ蛟煲粓?chǎng)集冰雪觀光、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、文藝演出、美食享受、溫暖服務(wù)于一體的冬季冰雪文旅盛宴。大家來(lái)到哈爾濱旅游度假，將會(huì)收獲與眾不同的冰雪體驗(yàn)。”哈爾濱市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王洪新熱情發(fā)出邀約，這更是哈爾濱對(duì)大家的承諾。
尋跡：從記憶到盛宴，以文塑旅更閃亮
冰雪之約、樂(lè)享世界，剛剛啟幕的“你好，世界音樂(lè)之城”2025－2026哈爾濱冰雪文化藝術(shù)季，以138臺(tái)281場(chǎng)次的高水準(zhǔn)文藝演出與活動(dòng)，將哈爾濱化身為一座沒(méi)有圍墻的文化藝術(shù)殿堂，貫穿整個(gè)冰雪季，在展現(xiàn)“音樂(lè)之城”深厚底蘊(yùn)的同時(shí)，持續(xù)擴(kuò)大高品質(zhì)文化產(chǎn)品供給，推動(dòng)冰雪旅游與文化藝術(shù)深度融合，成為哈爾濱堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文的生動(dòng)實(shí)踐。
業(yè)內(nèi)人士分析，“爾濱現(xiàn)象”1.0版本源于“真誠(chéng)”與“新奇”，全城全力以赴感動(dòng)了全國(guó)。而2.0版本，則是從“熱情好客的主人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缂?jí)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)者”，持續(xù)提升穩(wěn)定、高質(zhì)、獨(dú)特的核心吸引力，讓城市文旅業(yè)在一陣熱潮過(guò)后依舊保持可持續(xù)發(fā)展。
今冬冰雪季，哈市精心推出夢(mèng)幻冰雪、高山滑雪、寒地溫泉、歐陸風(fēng)情、邂逅藝術(shù)等十大冰雪旅游線路，圍繞冰雪節(jié)慶、冰雪演藝、冰雪賽事、冰雪經(jīng)貿(mào)等十個(gè)系列；舉辦第6屆哈爾濱采冰節(jié)、第42屆哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇、冰雪旅游發(fā)展大會(huì)等20余項(xiàng)大型活動(dòng)；組織開(kāi)展200余項(xiàng)冰雪文化活動(dòng)。全方位構(gòu)建的“線路+系列+活動(dòng)”冰雪文旅矩陣，以全鏈條、高品質(zhì)供給激活冬季旅游市場(chǎng)。
今年入選“全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”的哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)，致力于打造成為游客讀懂哈爾濱冰雪文化的窗口，構(gòu)建起從文化傳承到產(chǎn)業(yè)賦能的冰雪經(jīng)濟(jì)生態(tài)。在日前舉行的“冰雪哈爾濱 全球TOP1”哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)2025—2026冰雪旅游產(chǎn)品全球推介會(huì)上，馬迭爾文旅投資集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孔慶濱表示，“圍繞旅游核心要素，我們從產(chǎn)品和服務(wù)等多個(gè)維度為冰雪文旅注入藝術(shù)元素，構(gòu)建‘內(nèi)容為王’的內(nèi)涵發(fā)展模式、‘身心融入’的深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑苿?dòng)冰雪景區(qū)從傳統(tǒng)觀光游覽向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，由單一業(yè)態(tài)向多元融合發(fā)展?！边@一系列精準(zhǔn)舉措，彰顯其劍指全球文旅標(biāo)桿、鞏固行業(yè)領(lǐng)跑地位的戰(zhàn)略定力與雄心。
尋新：從相加到相融，業(yè)態(tài)場(chǎng)景更豐富
最近，攜程、馬蜂窩等平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，哈爾濱不斷登上冬季旅游熱門(mén)目的地榜單，熱力值火爆。其背后是冰雪旅游各業(yè)態(tài)從簡(jiǎn)單疊加邁向深度融合、供給體系持續(xù)豐富升級(jí)的有力支撐，讓冰雪文旅的核心吸引力愈發(fā)強(qiáng)勁。
原創(chuàng)音樂(lè)劇《夜幕下的哈爾濱》即將開(kāi)啟“回家”駐場(chǎng)演出，海外回流文物圓明園獸首展首次登陸哈爾濱，冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)融入更多科技元素解鎖新體驗(yàn)，亞布力滑雪“三山聯(lián)網(wǎng)”暢享速度與激情，各景區(qū)配套服務(wù)全新升級(jí)讓游玩更舒適……多元業(yè)態(tài)跨界融合下，哈爾濱冰雪文旅正以全新姿態(tài)構(gòu)筑沉浸式體驗(yàn)新生態(tài)。
作為深耕冰雪產(chǎn)業(yè)的國(guó)企龍頭，馬迭爾文旅投資集團(tuán)今冬對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品進(jìn)行全方位換新升級(jí)，圍繞“四大園區(qū)、兩個(gè)滑雪場(chǎng)、一個(gè)景區(qū)”的核心布局，打造一批兼具規(guī)模感、科技感與體驗(yàn)感的特色產(chǎn)品。
哈爾濱冰雪大世界以120萬(wàn)平方米的園區(qū)面積和40萬(wàn)立方米的總用冰用雪量創(chuàng)造歷屆規(guī)模之最，太陽(yáng)島雪博會(huì)聯(lián)動(dòng)極地公園打造萌寵互動(dòng)場(chǎng)景，兆麟公園冰燈游園會(huì)以光影活化傳統(tǒng)技藝，松花江冰雪嘉年華全民共享，亞布力熒光夜滑、玉泉雪地溫泉精準(zhǔn)匹配多元需求，索菲亞景區(qū)光影嘉年華3.0版演繹歐亞風(fēng)情……馬迭爾文旅投資集團(tuán)讓每一位游客的冰雪之旅既有國(guó)際范，更有煙火氣。
尋興：從一業(yè)到百業(yè)，冰雪經(jīng)濟(jì)更火熱
冰雪，作為一種生態(tài)資源，是哈爾濱獨(dú)特的資源稟賦。為打造“冰天雪地也是金山銀山”忠實(shí)實(shí)踐地，哈爾濱持續(xù)深耕特色文旅，不斷釋放新動(dòng)能，打造以冰雪文化鑄魂冰雪經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的“‘爾濱’模式”，成為世界冰雪旅游目的地“頂流”并向建設(shè)國(guó)際冰雪經(jīng)濟(jì)高地邁進(jìn)。
面向“十五五”，哈爾濱特色文旅如何有內(nèi)涵地“長(zhǎng)紅”？在文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給上發(fā)力。將地方特色文化融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和場(chǎng)景營(yíng)造中，通過(guò)“文旅+百業(yè)”推動(dòng)形成多點(diǎn)支撐、多業(yè)共生、多元融合的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。在文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)上發(fā)力。聚焦沉浸式體驗(yàn)、精品化呈現(xiàn)、年輕態(tài)消費(fèi)，做好“文、旅、商、體、展”聯(lián)動(dòng)，發(fā)展融合型、服務(wù)型消費(fèi)新業(yè)態(tài)。在文旅公共服務(wù)優(yōu)化上發(fā)力。堅(jiān)持人民至上，打造有顏值、有內(nèi)涵、有品位的“城市會(huì)客廳”，通過(guò)“政策引導(dǎo)+市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”，提供優(yōu)質(zhì)、貼心的公共服務(wù)。
“預(yù)計(jì)‘十四五’期末，集團(tuán)資產(chǎn)總額較2020年增長(zhǎng)2.5倍，營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)6.3倍?！瘪R迭爾文旅投資集團(tuán)深挖冰雪文化背后的產(chǎn)業(yè)邏輯，推動(dòng)冰雪資源從“自然饋贈(zèng)”向“經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化。
“站在‘十五五’新起點(diǎn)，我們將實(shí)施‘雙輪驅(qū)動(dòng)、兩翼齊飛’產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略，構(gòu)建特色的文旅投資產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系?！笨讘c濱進(jìn)一步解釋道，以“景區(qū)運(yùn)營(yíng)、食品產(chǎn)業(yè)”為雙輪，推動(dòng)景區(qū)從門(mén)票經(jīng)濟(jì)向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，深耕四季業(yè)態(tài)；做強(qiáng)食品產(chǎn)業(yè)，通過(guò)全渠道布局推向全球。以“文化體育、產(chǎn)業(yè)投資”為兩翼，布局文創(chuàng)、電競(jìng)等多元業(yè)態(tài)，培育賽事經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。“雙輪”提速、“兩翼”拓局，馬迭爾文旅投資集團(tuán)正聚力煥新躍升。